De los píxeles a la percepción. Construyendo identidades para la tecnología

Conferencia inaugural del primer semestre académico en la FADU-Udelar, 14 de mayo de 2024

Natasha Jen, nacida en Taipei, (Taiwán), es una diseñadora multipremiada, nominada seis veces para el National Desgin Award, docente y socia en la oficina neoyorquina de Pentagram desde 2012.

En esta publicación presenta el recorrido de su equipo a través del paisaje del branding de empresas tecnológicas —un campo en el que las tecnologías se encuentran con realidades tangibles—y los desafíos y éxitos en la traducción de las ideas complejas del mundo de la tecnología en identidades de marca entendibles y memorables.

La tecnología nos rodea, cobijada en nuestros bolsillos, al alcance de nuestros dedos, entrelazada en nuestros pensamientos, consumiendo nuestra atención y tiempo. Es omnipresente y está profundamente arraigada, a la vez que transforma, individual y colectivamente, nuestra existencia.

En esta publicación, Jen analiza el proceso creativo y de producción de tres de sus proyectos en Pentagram ─Reddit, Galaxy y Lightmatter─ y deja planteadas las líneas a futuro para la empresa Pfizer.

El trabajo de Jen es reconocido por el innovador uso de recursos gráficos y verbales, y por intervenciones espaciales que desafían las nociones convencionales del medio y los contextos culturales.

Palabras clave: tecnología, cultura, identidad visual, recursos gráficos, Pentagram.

Publicado por comunicacion | 25 de noviembre de 2024 - 11:19 | Actualizado: 25 de noviembre de 2024 - 11:21 | PDF